天价手机再现江湖袒露行业升级瓶颈

来源:单节27分!哈神赛季新高47分连飙4三分收割角逐 发表时间:2018-12-06

[ 字号  ]

原题目:天价手机再现江湖 袒露行业升级瓶颈

  行业视察

手机厂商照旧应该将主要投入放在5G手机上,那才是接下来的手机市场的必争之地。

克日,华为推出其与保时捷设计的最新联名款手机Mate 20 R,高配版售价约合人们币1.68万元。另外,OPPO Find x兰博基尼版也因其高昂的价钱,引发烧议。

此前,一直攻克高端市场的iPhone曾与奥地利珠宝、美国Falcon等多个品牌商互助,推出的手机价钱飙至百万元甚至上亿元。事实上,此类天价手机不外是iPhone手机品牌多元化价钱门路的实验。另一则有关天价手机的新闻是,全球主打天价手机营业的Vertu由于资金欠缺,不得不将位于英国的生产线关闭。

至于海内天价手机也早有历史。早在前些年,8848、TCL、金立等就陆续推出钛金手机、镶钻手机等。然而,2016年有消耗者向中国消耗者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符,中国消耗者协会经由观察之后指出,8848钛金手机涉嫌虚伪宣传,其部门有数金属的说法基础不存在。8848虚伪宣传事务被曝光后,其就走向了消灭。

天价手机画了一个大饼,然而其真实市场需求距离当初各厂商期望相去甚远。首先,手机自己的属性越来越趋于快消品,一方面各个厂商推出迭代新品的周期在缩短,另一方面年轻一代也将手机作为高频消耗,选择快速替换,这就决议了天价手机的投资价值被严重削弱。

须知,之前关于天价手机的宣传,都在于厂商所强调的尊贵、高品质等,然而尊贵不等同于价钱,而取决于用户对于品牌的认知是否匹配。用户认可钻石品牌的“价值永撒播”,但不太可能接受钻石嫁接在手机上带来的“品牌恒久远”。

当LG、金立等手机陆续走向消灭,那么当初花了一大笔钱购置其钻石手机的用户就陷入了没有相关手机品牌背书的尴尬。对于此类前车之鉴,其他用户一定也会更为审慎。

事实上,天价手机再现江湖,也是手机行业“升级瓶颈”的体现。当行业市场创新性不足、产物同质化严重时,企业往往会重新捡起所谓价钱差异化计谋。其中就有一些以往走平民价钱门路的手机品牌,要推出所谓中高端机,其目的不是为了多一点销量,而是希望实现品牌升级。

当初,智能手机之以是倾覆了功效机,缘故原由在于功效机只能知足通讯需求,智能手机则实现了对移动互联网的毗连,而且构建了一个集成系统,可以将各种新的软件、APP等功效不停引入,从而为用户提供富厚度连续提升的服务。

现在,智能手机的功效创新缺乏主要突破口,包罗苹果在内的各大品牌只能在硬件性能上做文章,如摄像功效等,可是这不足以知足消耗者尤其是年轻人的消耗升级诉求,近两年全球手机市场增速放缓就是消耗需求下降的效果所致。

纵然只是把天价手机作为营销手段,其惊动性已经远不如以前,能够提供应手机的品牌助力也日渐乏力。据业内人士剖析,天价手机市场总量现在仅为七八万台,相比于各大品牌为推出天价手机在制造、营销环节的投入,这样的“升级”生怕是得不偿失的。

因此,对于海内各大手机品牌来说,基于伪需求的天价手机远景不容乐观。手机厂商照旧应该将主要投入放在5G手机上,那才是接下来的手机市场的必争之地。

远山(财经谈论人)

责任编辑:

中国工程院
关于我们 | 网站地图 | 联系我们 | 收藏本站
地址:北京市西城区冰窖口胡同79927号 邮政信箱:北京8098信箱 邮编:100068 工程院位置图
电话:8610-5946133 传真:8610-5921293 邮箱: bgdft@cae.cn
Copyright © 2008-2018 ICP备案号: 闽ICP备18921号-4